Barrapunto

Las cadenas de televisión han cambiado de estrategia respecto a YouTube. Hasta ahora analizaban la posibilidad de iniciar acciones legales por los vídeos de sus series que se publicaban en esta plataforma. Ello comportaba una constante vigilancia de los contenidos, el envío de requerimientos y los costes de los eventuales procedimientos judiciales. Pero el coste más alto era la impopularidad de la marca ya que, al atacar a YouTube, se enemistaba con su comunidad de usuarios. Sin embargo, ahora están empezando a pactar con Google. Los acuerdos tienen diferentes alcances, pero las ventajas son claras: 1. Promoción de la cadena de televisión. 2. Popularidad de la marca. 3. Asociación de la marca a los valores de los usuarios habituales de YouTube. 4. Promoción de series o programas concretos. 5. Feedback de los usuarios a través de sus comentarios y evaluaciones. 6. Efecto viral de sus contenidos. 7. Ingresos publicitarios. Si el departamento de marketing de una cadena de televisión tiene que escoger entre pactar o denunciar, es evidente que debería recomendar pactar.