Barrapunto

Desde luego sería un cambio interesante en el discurso de algunos ecologistas el considerar a la tecnología como una aliada y no como el enemigo:

Básicamente, el nuevo discurso verde no diferiría nada del discurso habitual de un empresario emprendedor. No se salva el planeta atándose a los árboles, llevando camisetas de pelo de camello y vendiendo pegatinas de "Nucleares no, gracias". El mejor modo de resolver los indudables problemas ambientales que nuestra civilización padece es invertir más en nuevas tecnologías, diseñar estrategias de negocio que conviertan las fábricas y los coches en herramientas más eficaces, reducir los costes superfluos (que en el caso del medio ambiente son los residuos de la actividad industrial) y hacerse un hueco en el mercado con productos "ecológicamente" más competitivos.

...invertir más en nuevas tecnologías,

Porque toda nueva tecnología es ¡naturalmente ecológica! Qué suerte, si usas la última tecnología, eres más ecológico... <mode_ironic_off>

...hacerse un hueco en el mercado con productos "ecológicamente" más competitivos,

El empresario emprendedor busca ganar dinero, no mejorar el entorno natural. ¿Para qué ibas a invertir en un negocio que se esfuerza en "respetar el medio ambiente" si tus clientes lo que quieren es un precio más barato? Puede haber nichos en los que el consumidor demande productos ecológicos, pero muchos negocios actuales no podrían mantenerse en la misma línea si decidieran seguir unos mínimos principios medioambientales. La solución pasa por "las nuevas empresas": Empresas "verdes" que tienen el dinero como objetivo secundario, y en las cuales el éxito del negocio se mide siguiendo parámetros sociales o ambientales (y si no los cumplen, aunque fuera económicamente rentable, la empresa debería cerrarse antes de hacer más daño).

...diseñar estrategias de negocio que conviertan las fábricas y los coches en herramientas más eficaces,

Estoy de acuerdo, pero habría que definir "eficaz": ¿eficaz para qué? ¿A quién "sirve" un producto? ¿Con qué fin está diseñado? ¿Un producto está hecho pensando en el consumidor, en entorno social, en el entorno natural o en la empresa que lo produce? La empresa siempre introduce sus necesidades por encima de las de los otros valores, y de la diferencia ya se encargará el departamento de marketing. En áreas de libre competencia y consumo selectivo puede existir un balance positivo, pero yo no conozco ningún área de ese tipo...

En mi opinión, con su "innovadora" propaganda, estos autores sólo consiguen/buscan tranquilizar las conciencias y justificar el deterioro medioambiental producido por los agentes económicos.