Barrapunto

Cualquiera se fia y cada vez menos de los que no muestran ya sea el código, las cuentas o los registros...

Si no hay nada turbio que esconder, el secreto industrial del siglo pasado no tiene cabida en estos temas.

Lo que más me llama la atención de toda esta polémica es que El País se niegue a que le midan en igualdad de condiciones con el resto de medios. Porque, no debemos olvidar que no volvió a OJD tras su penalización y es cierto que se "mide" con Nielsen, pero no con la versión más precisa de esa empresa.

Nielsen Netratings ofrece dos tipos de medidas de audiencia: los paneles y la medición "site-centric", esto es, a través de un "tag" que llama a un servidor del verificador, mucho más difícil de manipular y tergiversar (igual que lo hace OJD). El País, en contra de lo que hacen la inmensa mayoría de medios, sólo utiliza los paneles, ¿por qué?

La radio se mide con encuestas (EGM), la televisión con unos pocos elegidos que tienen audímetros (Sofres), los diarios y revistas impresas mediante su difusión (tirada y ventas, OJD)... Por fin tenemos un medio, Internet, en el que, con los sistemas de control adecuados, podemos saber cuántos usuarios entran y cuál es su comportamiento, ¿por qué no usar esa información (de forma anónima, claro) para dar confianza a los anunciantes y tender a los paneles? ¿de qué tienen miedo?

Yo quiero que la publicidad llegue a chorro a los medios que más me gustan para que sigan funcionando. Como usuarios tenemos que tener claro que la publicidad es lo que nos permitirá seguir teniendo medios "gratuitos" (entendiendo como "gratuitos" medios por los que no hay que pagar dinero). Y aunque la tendencia empiece a cambiar, el trozo de tarta publicitaria que se llevan los medios online es muy inferior a la que les corresponde según criterios objetivos. En gran medida, porque los anunciantes no se fían de los sistemas de medida. Decisiones oscurantistas como la de El País no ayudan precisamente.

En enero 2008 parece que se va a clarificar todo: OJD y Nielsen han llegado a un acuerdo para que las mediciones site-centric (las más precisas) las haga Nielsen y OJD las certifique. Habrá una única lista de resultados. Ahí estarán la inmensa mayoría de medios españoles, el que no quiera medirse con el resto y opte por los paneles (un opción complementaria pero no suficiente) tendrá que explicar a sus anunciantes a qué teme.

Espero que sea un punto de inflexión y los medios online tengan la confianza en los anunciantes y la inversión publicitaria que les permita hacer productos cada vez de mayor calidad. No hay más que ver la cantidad de información propia (no copiapegas de agencias) de los medios recién nacidos, como ADN. Creo que será bueno para todos.

El día 26 sale un nuevo periódico que va a hacerle competencia por la izquierda: Público.
Aquí tenéis una entrevista a su director:
jflksdjasf [escolar.net]

Es curioso, con el diario El País (y en general con todo el Grupo PRISA) siempre pasan estas cosas.

Ya en el año 2002 la OJD expulsó temporalmente de su sistema de medición a El País por hacer trampas.

También hay que recordar el escándalo de la forma de medición de audiencias del Estudio General de Medios (EGM) y que, en cualquier caso, es (o era) un sistema de medición por encuestas de 2 horas, método de hace medio siglo, y que nadie se cree riguroso. Para colmo lo realizaba una empresa de estudios de mercado con accionariado el propio Grupo PRISA...

Es muy curioso que esto siempre les pase a los mismos... el vicio de la trampa...

¡Ah, bueno! y sin contar que ahora que se vende menos su periódico, defienden que cada ejemplar de su periódico es leído por más personas que un ejemplar de la competencia..., vamos... que sólo falta que pidan que el voto de ellos valga por dos...

Esa es la cuestión: El País es el órgano de propaganda de la oligarquía empresarial dueña, entre otras cosas, del psoe. Por eso, El País miente. Cada día. Con descaro absoluto. Se nota menos de lo que debería porque lo acompañan casi todas las televisiones, de la misma cuerda. Pero claro, esto no puede durar siempre. Entre que dura o no dura, pues eso, un "error" de un millón de lectores. Y en cuanto a la tirada, hay que recordar las decenas de miles de ayuntamientos de izquierdas que tienen una suscripción "institucional" a este "periódico". Y así es como el brazo político le devuelve el favor al brazo propagandístico, pero, por supuesto con dinero de otros. Vamos, que a un socialista lo dejas un ratito sin robar de los fondos públicos y se muere.

A ver que se dice de esto. Este comunicado de prensa aparecio el Viernes por la noche. Todavia no he visto a elmundo hacerse "eco". Claro, como siempre tiran la piedra y esconden la mano.

COMUNICADO NIELSEN//NETRATINGS

Ante las informaciones difundidas hoy en diversos medios digitales, Nielsen//NetRatings quiere aclarar que:

1.Nielsen//NetRatings no ha comunicado ni confirmado información alguna referida a hipotéticas irregularidades cometidas por parte de elpaís.com o de ningún otro editor.

2.Nielsen//NetRatings lleva a cabo procesos de calidad para garantizar la mayor exactitud y fiabilidad de la información reportada en su panel de audiencias NetView, aplicándolos de manera uniforme a todos los soportes a nivel mundial.

3.Dichos procesos de calidad prestan especial atención al uso de nuevas tecnologías aplicadas en el entorno de Internet, medio que, afortunadamente, es fuente constante de retos para la medición e investigación de audiencias. Ejemplo de esto fue la revisión llevada a cabo para medir la audiencia generada por los Servicios de Mensajería Instantánea y de Aplicaciones Online.

4.Los resultados de dichos procesos son aplicados de manera global por Nielsen//Netratings a todos los soportes reportados en los más de 20 países donde este sistema es referente de medición (desde Estados Unidos a Japón y desde Alemania a España). Debido a esta aplicación conjunta y uniforme, no es posible conocer, a fecha de hoy, el alcance de los resultados finales de dichos procesos de calidad.

5.En el caso de la categoría de "Noticias e Información", de igual manera se están llevando a cabo una serie de procesos CALIDAD, tanto para ELPAIS.COM como para el resto de la categoría. Los datos resultantes de estos nuevos procesos se harán públicos a la mayor brevedad posible.

6.En su afán de contribuir en afianzar Internet como realidad presente y consolidada, Nielsen//Netratings quiere transmitir al conjunto del mercado una apuesta de confianza y compromiso sobre la medición de Internet y, por tanto, de la consolidación comercial y mediática de este medio.

Nielsen//NetRatings, creada en Nueva York en 1997, es líder global en medición de audiencias e investigación de mercados en Internet. La compañía proporciona información sobre el 70% del uso mundial de Internet, utilizando los paneles que tiene en 12 países de todo el mundo. Nielsen//NetRatings ofrecen informes sobre Internet y medios digitales, así como información especifica para cada cliente, lo que ayuda a las empresas tomar decisiones críticas para su negocio en Internet. La empresa, que cuenta con una plantilla de 350 empleados, cotiza en la Bolsa de Nueva York (NASDAQ: NTRT).

Más información:
Goodwill Comunicación- Carolina Morales/Lara Recuero (Tlf. 91 576 82 20 )

Pues eso ,que para celebrar los resultados , nos invitaron en prisacom a un poco de vinillo.

Algo es algo y por lo menos se estiraron