Barrapunto

Zara lo puede hacer porque controla la producción, distribución y venta del producto. De esta manera tiene el control de toda la cadena y la información directamente, pudiendo adaptarse al mercado en días en vez de semanas o meses.

Curiosamente es el modelo opuesto a la sub-sub-sub-contratación que llena al resto del país.

Mentira.

Conozco de primera mano el modelo de Inditex, conozco gente que trabaja en alguna de sus subcontratas, y lo que hacen es simplemente EXPRIMIR porque puede, principalmente gracias a su volumen. Tienen producción en España igual que la tienen en China, Pakistán y un buen número de países más, y lo que hacen es elegir dónde se fabrica cada prenda según dos parámetros: Qué mercado objetivo tiene, porque cada mercado tiene unos criterios de calidad propios, y cuál es el precio de venta objetivo para ese mercado. Hay talleres en España produciendo para vender en Turquía igual que hay talleres en Turquía produciendo para vender en España, por ejemplo.

Por poner un ejemplo, si deciden fabricar pantalones de mujer para a) vender en Alemania y b) con un precio final objetivo de 59.95€, miran en qué subcontratas de las que tienen capacidad productiva disponible pueden conseguir la calidad suficiente para ese mercado y pueden producirlo por el precio adecuado para que incluido todo (costes de material, confección y transporte además de márgenes de beneficio deseados para esa prenda) el precio final sea ése. Si hay algún taller que cumpla, se lleva la producción*. Si no lo hay, o bien se baja la calidad objetivo o bien si no es factible directamente se opta por "negociar" nuevas tarifas con los talleres, donde negociar significa decir más o menos: "Hay que producir tanto de ésto a este precio. Me da igual cómo lo hagas, pero el precio no es negociable. ¿Hay trato o me llevo mi producción a otro lado?"

Es Offshoring puro y duro en su vertiente más radical, con la diferencia de que hace también el proceso inverso: No sólo se llevan la producción si no que además fuerzan a la producción local a competir en precio con países tercermundistas.

*El taller elegido puede no llevarse la producción si algún otro taller que también cumple la calidad pero es más caro "pide" producción y acepta hacerla a ese mismo precio, lo cual también fuerza los precios globales a la baja, pero para muchos talleres es producir para Inditex con márgenes ínfimos o cerrar.